9月23日下午，抖音集团副总裁李亮发文，针对抖音电商社区运营的规则进一步表明了立场。
在文中写道，在上周末，抖音在创作者大会上发布了《抖音电商社区运营规范》，将立场进一步明确，即“扶优打劣”，对恶意炒作、虚假营销、炫富造假等行为，将坚决清退。在过去的一年里，抖音查处了1300万个违规内容，无限期回收47万名作者的带货权限。
另一方面，李亮还“纠正”了一个观点，即直播电商的核心到底是谁。从数据上看，2024年抖音百万粉丝以上的头部达人仅贡献约9%的GMV。真正支撑平台的是中小达人和商家。未来，抖音算法将进一步优化，分配重点将会是内容价值、交易价值更高，真诚经营的创作者。
图源36氪
据36氪报道，2024年抖音电商年度GMV约为3.5万亿，同比增幅30%，2025年目标为4.2万亿。2024年抖音电商来自货架场景GMV占比超越了40%，店播GMV在大盘占比也略超30%。剩下约30%GMV主要来自达人直播，其中头部达人和中小达人的贡献约为三七开，如果以百万粉丝数限定界限，即百万粉丝以上的达播对大盘贡献约占9%，百万粉丝以下的中小达人约占21%。
曾有消息称，由于头部达人GMV占比并没有那么高，但却对品牌有比较大的影响，抖音不希望流量全部集中在头部达人，相对应的策略则是，对头部主播的规范管理会继续加大，同时在流量上给予店播和中小达人更多扶持。
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