香飘飘曾凭借“一年卖出X亿杯”的广告语深入人心，成为一代人的“童年记忆”。然而，9月13日其官方微博“暂停绕地球”的公告，引发公众对其发展瓶颈的担忧。随后揭晓为营销活动，由虚拟形象“奶龙”担任“治愈合伙人”，虽化解误会，但也折射出品牌为博关注的无奈。
财报显示，2025年上半年香飘飘营收下滑12.21%，净亏损达9739万元，冲泡类产品销量连续下降，销售费用率却升至32%，加剧盈利压力。与此同时，食品安全问题频遭质疑，进一步影响消费者信任。面对激烈市场竞争，香飘飘亟需真正的产品与战略创新，而非仅靠话题营销自救。
