B站联合凯度发布2026美奢消费洞察报告

近日，哔哩哔哩联合凯度发布《观演之间——2026 bilibili 美奢人群消费洞察报告》。报告显示，当前美奢消费人群呈现结构性分化，涵盖传统高净值人群、新兴年轻新贵及品质新中产等多元圈层。其消费动机正由外在彰显转向文化认同，由社交表达转向情绪滋养，由物质购买转向体验享受。过去一年，B站奢侈品与高端美妆相关内容生产量、用户互动量均显著增长。依托深度内容、真实分享与强社区氛围，B站已成为美奢人群重要信任平台，广告亦有效提升品牌购买意愿。